Quelques mois après la finalisation de son rachat par Jean-Pierre Millet et Inspiring Sport Capital, MILLET (Millet Mountain Group) a inauguré ce jeudi 22 septembre sa boutique au cœur des Alpes françaises à Annecy.

Située aux Nouvelles Galeries sur l’avenue du Parmelan, la marque verticale française qui a célébré ses 100 ans en 2021 vient renforcer sa présence historique à Annecy. Dans son point de vente d’une superficie de 130 m², Millet met en avant son expertise alpine et ses trois mantras : communauté verticale, innovation et responsabilité.

La boutique d’Annecy est la 5ème en France à voir le jour et la 7ème en Europe. Un projet qui prend tout son sens puisque c’est à Annecy, que toutes les collections sont imaginées.

Romain Millet, DG du groupe : « C’est avec une grande fierté que nous ouvrons les portes de notre nouvelle boutique à Annecy, où la marque Millet est née et demeure toujours implantée. Cette présence locale est une occasion unique d’ancrer davantage nos racines, tout en soutenant notre stratégie de développement de notre réseau BtoC. Attendu depuis longtemps, ce magasin est un allié clé pour renforcer l’expérience client, mettre en lumière notre histoire et notre héritage, et accompagner la croissance du Millet Mountain Group« .

Recréer l’univers de la montagne en boutique à travers le mobilier, les muraux et les îlots centraux en forme de rochers, tel était le souhait de la marque. L’esprit montagne est également matérialisé par une corde rouge tout au long du magasin, clin d’oeil à celle des alpinistes. On retrouve également un mural de photos qui met en lumière et retrace l’histoire de la marque depuis sa création par Hermance et Marc Millet en 1921.

Toutes les activités de la marque sont représentées dans la boutique Annécienne. La marque spécialisée dans le domaine de l’alpinisme présente de nombreux modèles de chaussures de randonnées et de nombreux articles : vêtements, sacs à dos, sacs de couchage…..Toutes les catégories de produits pensées et designées dans les bureaux de conception à Annecy sont à l’honneur.

L’univers de la haute montagne représenté dans le magasin est à l’image de l’expertise alpine de la marque centenaire : 100 ans d’expériences humaines, sportives et technologiques qui ont fait de Millet la marque de référence en matière d’équipements de montagne.

Caractérisée par son esprit pionnier, l’innovation est au coeur de tous les projets chez Millet. Nous retrouvons au centre du magasin un pôle innovation qui met en lumière la gamme Trilogy, la plus technique et premium. Elle présente des produits innovants et techniques testés et approuvés par la communauté d’athlètes et les guides de haute montagne. Les vendeurs sont également des passionnés et des pratiquants, formés régulièrement aux nouveautés et aux aspects techniques qui constituent l’ADN de la marque. Ils côtoient les conseillers techniques afin de prodiguer les meilleurs conseils aux clients.

Une grande table en bois au centre du magasin vient renforcer l’aspect communautaire de la marque. Un espace conçu comme un véritable lieu d’échanges entre amateurs et passionnés de montagne, permettant de renseigner les clients de manière plus poussée sur la technicité des produits. Celle-ci fait également office de caisse, la marque ayant souhaité opter pour un concept disruptif.