Puma teste une version biodégradable de sa sneaker Suede

No Time For Waste : PUMA teste la version biodégradable RE:SUEDE de sa paire la plus iconique

Le groupe sportif PUMA a développé une version expérimentale de sa sneaker la plus emblématique, la SUEDE, pour tester un produit qui la rendrait biodégradable. PUMA vise ainsi à répondre à la demande croissante de produits durables pour un meilleur avenir. La RE:SUEDE, qui utilise les dernières technologies disponibles actuellement, sera fabriqué à partir de matériaux plus durables tels que le daim tanné Zeology, le TPE biodégradable et les fibres de chanvre.

L’expérimentation RE:SUEDE est un projet pilote circulaire et l’expression ultime de la SUEDE nouvelle génération avec l’ambition de définir de nouveaux standards de durabilité pour la chaussure emblématique. Conçue pour aider à relever le défi de la gestion des déchets dans l’industrie de la chaussure, l’expérience RE:SUEDE permettra à PUMA de prendre davantage de responsabilités lorsqu’il s’agit de s’attaquer à l’« après » de ses produits. Le pilote sera lancé en janvier 2022, offrant à 500 participants sélectionnés en Allemagne, la chance de rejoindre PUMA dans son voyage expérimental vers la circularité.

En partenariat avec PUMA, les participants porteront leurs RE:SUEDE pendant six mois afin de tester la longévité du produit, utilisant les matériaux biodégradables dans la « vraie vie », avant de les renvoyer à PUMA via une infrastructure de reprise, conçue pour amener les produits à l’étape suivante de l’expérience. Les sneakers seront ensuite sujettes à un processus industriel de biodégradation dans un environnement contrôlé à la Valor Compostering B.V., détenu par Ortessa Groep B.V., un business familial spécialisé dans les déchets, basé aux Pays-Bas. Ce qui permettra de déterminer si du compost de Grade A peut être produit à des fins agricoles. Les résultats des recherches aideront PUMA à évaluer le processus de biodégradation et à effectuer des travaux de recherches et développement essentiels au futur de la consommation durable des chaussures.

L’expérience RE:SUEDE est le premier programme circulaire lancé par le «Circular Lab » de PUMA – Un nouveau pôle innovation, dirigé par les experts en développement durable et design de PUMA, travaillant à développer le futur des programmes circulaires de la marque.

Ce projet est une expérimentation renouvelée datant de 2012. Le département innovation de PUMA s’était déjà employé à cette date à répondre à la problématique des limites technologiques de la collection InCycle. La première tentative de création d’un sneaker biodégradable avait échouée après 4 saisons. Le produit avait alors été retiré de la vente à cause d’une trop faible demande. Mais la marque a poursuivit ses recherches.

Selon les mots de Heiko Desens, directeur artistique de PUMA « En 2012, notre ambition circulaire était audacieuse mais la technologie n’était pas tout à fait là. Comme on dit, tout challenge contient une opportunité – et nous avons continué à nous pousser à faire mieux en appliquant nos points forts comme reconnaître et travailler sur nos points faibles». «Nous espérons que les progrès accomplis durant l’expérience RE:SUEDE «No Time For Waste » nous aideront à continuer à élever la barre en termes de testings de circularité – permettant à nos consommateurs de faire de meilleurs choix de mode pour le futur, afin que leurs sneakers viennent de « Suede au sol », sans compromettre le style du produit ou sa durabilité pendant la propriété».

Rob Meulendijks, CEO d’Ortessa, partenaire de l’expérimentation, commente : «En tant que challenger familial agissant dans le secteur des déchets, nous sommes fiers de créer des innovations surprenantes et des concepts inédits afin de s’attaquer aux réelles problématiques autour des déchets d’une manière différente et ouverte. Nous pouvons tous faire beaucoup plus pour contribuer à la gestion des déchets, mais relever ce défi seule peut être une tâche difficile pour une marque. Nous sommes ravis de travailler en partenariat avec PUMA sur ce projet spécial, qui nous permet d’appliquer nos connaissances approfondies et nos idées sur les déchets, en utilisant des méthodes éprouvées et contrôlées pour évaluer la biodégradabilité de la future SUEDE nouvelle génération ».

PUMA vise à partager les résultats et les enseignements tirés de cette expérience au sein de l’industrie afin de produire un impact encore plus important lorsqu’il s’agit de relever le défi de la gestion des déchets dans l’industrie de la chaussure en général. La circularité est l’un des piliers de la stratégie de durabilité FOREVER BETTER de PUMA. D’ici 2025, PUMA vise à réduire les déchets en portant à 75% la part de polyester recyclé dans ses produits, en mettant en place des programmes de reprise des produits sur ses principaux marchés et en développant des options de matériaux recyclés pour le cuir, le caoutchouc, le coton et le polyuréthane. Depuis sa première édition en 1968, la PUMA SUEDE à été à l’avant-garde des grands tournants culturels, transcendant le style et les tendances. Avec la RE:SUEDE, PUMA souhaite offrir à ses consommateurs un choix stylé et plus durable, tout en mettant en avant les dernières technologies disponibles.